Linda & Esther Chang: 5 fatti veloci che devi sapere

Linda ed Esther Chang sono le fondatrici della catena di bellezza Riley Rose e le figlie della coppia che ha lanciato Forever 21, Do Won e Jin Sook Chang.

Entrambe le società sono state nominate in una causa sul copyright intentata dalla musicista Ariana Grande. Secondo la causa civile intentata nel distretto centrale della California, la cantante afferma che Forever 21 e Riley Rose hanno rubato il suo nome, la sua immagine e altre proprietà intellettuali per promuovere gratuitamente i loro marchi. Chiede un risarcimento di almeno 10 milioni di dollari. Puoi vedere il reclamo completo incorporato nel fatto n. 5 di questo articolo.

La causa arriva sulla scia dei rapporti che Forever 21 sta potenzialmente pianificando di presentare fallimento .

Ecco cosa devi sapere.

1. Linda ed Esther Chang hanno fondato Riley Rose nel 2017 con i Millennials e gli acquirenti della Generazione Z come target di riferimento

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Un post condiviso da @ rileyrose il 29 agosto 2019 alle 14:03 PDT

Linda ed Esther Chang hanno ampliato l'azienda di famiglia con la linea di bellezza boutique chiamata Riley Rose nel 2017. Il primo negozio è stato aperto a Los Angeles nell'autunno del 2017 e ora ha più di una dozzina di sedi a livello nazionale.

Gli analisti al dettaglio hanno dichiarato alla CNBC che il lancio di Riley Rose potrebbe aiutare a incrementare le vendite di Forever 21. La rete ha parlato con l'amministratore delegato di GlobalData Retail Neil Saunders, che ha affermato all'epoca: Questo è sicuramente un gioco per stimolare la crescita. Il core business di Forever 21 è sotto pressione a causa della crescita più lenta, dei consumatori volubili e della deflazione dei prezzi in un mercato guidato dagli sconti.

Linda Chang ha detto BeautyIndependent.com che lei e il suo più sicuro hanno deciso di correre con Riley Rose perché sentivano che c'era un buco nel mercato quando si trattava di marchi specificamente orientati alle generazioni più giovani. Siamo stati in grado di viaggiare in tutto il mondo e abbiamo visto accadere alcune cose davvero interessanti, ma abbiamo sentito che non c'era niente di simile negli Stati Uniti: un marchio che combinava la bellezza con la casa e lo stile di vita e si rivolgeva ai millennial e alla gen z generazioni. Ha anche detto Teen Vogue che l'obiettivo era quello di rendere Riley Rose uno sportello unico per prodotti di bellezza, accessori e decorazioni per la casa.

Linda ha spiegato il nome dell'azienda al Newyorkese nel 2017. Riley suona come una ragazza che è più un maschiaccio, la rosa è più femminile. Tecnicamente sono la Riley ed Esther la Rosa. La rivista ha aggiunto che gli abiti delle sorelle per l'intervista riflettevano questa affermazione. Linda indossava un tailleur pantalone ed Esther indossava un vestito con stampa a pois.

Quel marchio si abbina al pubblico a cui Ariana Grande si rivolge con la sua musica. Grande e i suoi avvocati hanno chiamato direttamente Linda ed Esther Chang nella causa civile quando hanno spiegato la connessione a Forever 21. La causa si legge, i fondatori di Riley Rose Esther e Linda Chang, figlie del fondatore e CEO di Forever 21, Do Wan Chang, secondo quanto riferito ha dichiarato che ' Forever 21 e Riley Rose hanno una base di clienti simile', ma l'obiettivo durante la creazione di Riley Rose era quello di creare qualcosa di 'molto trendy e degno di Instagram' come l'ultimo 'omaggio ai millennial'.

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2. Le sorelle Chang hanno lavorato in Forever 21 Store da adolescenti ed entrambe hanno frequentato i college della Ivy League

Linda Chang ed Esther Chang non hanno ricevuto molti vestiti gratis crescendo. Invece, sono stati attivamente coinvolti nell'aiutare con il marchio Forever 21. Linda Chang ha detto al Los Angeles Times in un film del 2010, non mi sono mai sentito come se fosse un negozio di caramelle. Mi sono sempre preoccupato di come avremmo potuto migliorarlo.

Quella mentalità potrebbe essere derivata dal vedere i loro genitori costruire l'azienda da zero. I loro genitori, Do Won e Jin Sook Chang, si sono trasferiti negli Stati Uniti dalla Corea del Sud nel 1981 senza molti soldi. Hanno aperto il loro primo negozio di abbigliamento nel 1984 a Los Angeles. Oggi ci sono circa 800 negozi Forever 21 in tutto il mondo. Nonostante il calo delle vendite negli ultimi anni, i Chang hanno ancora un patrimonio netto stimato di $ 1,5 miliardi, secondo Forbes.

Linda Chang ha spiegato nel pezzo del Times del 2010 che lei ed Esther hanno lavorato negli anni dell'adolescenza nei negozi Forever 21 durante le vacanze estive. Passavano anche il tempo a lavorare nei magazzini armati di pistole per cartellini del prezzo durante l'intensa stagione delle vacanze.

Dopo il liceo, entrambe le ragazze hanno frequentato i college della Ivy League. Linda Chang ha frequentato la Wharton School dell'Università della Pennsylvania. La sorella minore Esther ha scelto la Cornell University.

3. Linda Chang ha lavorato per Merrill Lynch prima di lanciare il reparto marketing di Forever 21

Il sindaco Michael Bloomberg, il CEO di Forever 21 Don Chang e sua figlia Linda Chang, senior marketing manager, il 24 giugno 2010 a New York City.

Linda Chang si è laureata alla Wharton nel 2004 e ha ottenuto un lavoro come analista con Merrill Lynch, secondo lei LinkedIn pagina. Ha poi trascorso quasi due anni come acquirente di controllo per il Pottery Barn prima di decidere di tornare a lavorare nell'azienda di famiglia.

Linda è diventata la direttrice marketing di Forever 21 nel settembre del 2008. Ha detto a Los Angeles Times che quando è entrata in azienda, Forever 21 all'epoca non aveva nemmeno un reparto marketing. Ha assunto l'intero dipartimento, ha lanciato pagine sui social media e ha aperto un blog.

Linda Chang sembra aver capito presto il potere dei social media. Lei disse Settimana del marketing nel 2011 il successo iniziale di Forever 21 non era dovuto alla pubblicità, ma al passaparola. Abbiamo costruito un marchio scegliendo le location giuste e facendo parlare i clienti di noi con i loro amici. Questa campagna virale ci ha reso ciò che siamo.

4. Esther Chang dirige il dipartimento di grafica di Forever 21

Ariana Grande fa causa a Forever 21 per affare fallito e modella sosia https://t.co/rBA8pcXr5t

- Los Angeles Times (@latimes) 4 settembre 2019

La sorella minore Esther Chang è stata l'idea dietro l'aspetto delle vetrine e della grafica di Forever 21. Ha detto a Los Angeles Times nella funzione del 2010 di cui sopra, poiché non facciamo molto pubblicità, voglio distinguere i nostri marchi utilizzando finiture e elementi visivi interni, dando al cliente un senso di chi siamo.

Prima di entrare nell'azienda di famiglia, Esther ha completato degli stage presso CosmoGirl e Nordstrom. Entrambe le sorelle sembrano essere più riservate, soprattutto quando si tratta di condividere le loro vite private. Ma Esther sembra essere ancora più attenta a questo. Nelle interviste, tende ad essere Linda che viene citata molto più spesso.

5. Ariana Grande ha accusato la famiglia e le loro aziende di aver rubato la sua immagine per le campagne pubblicitarie

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Ariana Grande e i suoi avvocati hanno presentato la denuncia civile contro Forever 21 e Riley Rose il 2 settembre 2019, presso la corte federale del distretto centrale della California. Grande afferma che i dirigenti di Forever 21 l'hanno contattata all'inizio del 2019 per un'approvazione, ma un accordo non è mai stato sviluppato. La causa afferma che Grande ha esplicitamente rifiutato a causa della riluttanza di Forever 21 a pagare il giusto valore di mercato per una celebrità della statura della signora Grande.

Grande sostiene che Forever 21 e Riley Rose sono andati avanti e hanno comunque usato la sua somiglianza. La causa sostiene che le campagne pubblicitarie hanno capitalizzato sul successo simultaneo dell'album Thank U, Next della signora Grande pubblicando almeno 30 immagini e video non autorizzati che si appropriavano indebitamente del nome, dell'immagine, della somiglianza e della musica della signora Grande al fine di creare la falsa percezione di lei approvazione. La causa include screenshot dalle pagine dei social media di Forever 21 in cui Grande è mostrato e taggato nei post.

Grande dice anche che le aziende usavano modelli che le assomigliavano, ma incorporavano anche accessori e vestiti simili a quelli che Grande aveva usato nei video musicali. La causa sostiene che dopo che i rappresentanti di Grande hanno contattato le due società in merito alle immagini, Forever 21 e Riley Rose non sono riusciti a rimuovere i post per diverse settimane. Gli avvocati di Grande hanno scritto che gli imputati si sono impropriamente sottratti e hanno tratto profitto dall'influenza e dal potere delle star della signora Grande per circa 14 settimane.