La campagna pubblicitaria di Calvin Klein con modelli plus-size è il tentativo del marchio di rimanere rilevante dopo un anno disastroso

La popolarità del marchio ha visto un declino dopo che il designer Raf Simons, l'amato artista belga, è stato nominato chief creative officer e lead designer nel 2016

(Getty Images)

La rapper indie Chika ha catturato i bulbi oculari con il suo servizio fotografico per un enorme cartellone pubblicitario in cui indossava nient'altro che biancheria intima di Calvin Klein. La musicista di 22 anni è raggiante alla telecamera mentre confidava con sicurezza il suo tipo di corpo plus-size nella foto accattivante. L'ultima campagna pubblicitaria è in netto contrasto con l'immagine tradizionale del marchio che presentava silhouette magre e volti noti come Kate Moss e Kendall Jenner.

Con una funzionalità di alto profilo nella rivista Time, un'intervista InStyle e una serie di post sui social media e sulle piattaforme digitali, la nuova campagna pubblicitaria ha attirato molta attenzione.

L'improvviso cambiamento nell'estetica del marchio sembra essere un tentativo di abbracciare la nuova tendenza della positività corporea. Il marchio ha avuto un anno terribile finora, non c'era alcuna collezione del marchio alla settimana della moda di New York, dove una volta sembrava tenere il forte.

La fama in declino del marchio è arrivata dopo la sua collaborazione con il designer Raf Simons, l'amato artista belga, che è stato nominato chief creative officer e lead designer nel 2016. Le collezioni di Simons hanno portato a un rallentamento della popolarità del marchio, soprattutto dopo le sue forme futuristiche e la grafica elettrizzante , molti dei quali sono stati concessi in licenza dalla serie 'Death and Disaster' di Andy Warhol.

Alla fine, quando Simons ha lasciato l'etichetta a dicembre, la società madre PVH ha etichettato il suo mandato di due anni come una 'fashion miss' e gli analisti del retail hanno stimato che le strane creazioni costano all'etichetta ben 240 milioni di dollari. Anche se sembrava essere una brutta fine per il marchio, molti appassionati di moda sostengono che potrebbe anche essere un presagio di un nuovo inizio.

Lasciar andare quelle cose è in realtà abbastanza intelligente, Tyler McCall New York Post, che analizza la strategia di vendita al dettaglio come redattore capo di Fashionista.com. All'inizio c'era un vero senso di perdita. Calvin era così leggendario! Ma il marchio si è trasformato rapidamente in ciò che funziona: la biancheria intima in taglie estese, la nostalgia per gli anni '90, la spinta per corpi diversi nel casting.

Per reinventare le sue strategie di tendenza, Calvin Klein sta raggiungendo l'idea di inclusività e individualità della Gen Z.

Il direttore marketing dell'azienda, Marie Gulin-Merle, ha dichiarato a The Post: Crediamo che le campagne più avvincenti e coinvolgenti siano quelle che abbracciano non solo la diversità di razza, tipo di corpo, orientamento sessuale o identità di genere, ma anche la diversità di opinioni ed esperienze. .

La nuova ideologia sembra adatta al motivo per cui i nuovi #CKPartners includono dozzine di donne e uomini plus-size, come la blogger di salute mentale Elena Sanchez, il sarto sikh Devkaran Singh Mattakul e la sostenitrice della disabilità Kate Virginia in posa sulla sua sedia a rotelle.

Anche con gli sforzi nella giusta direzione, solo il tempo dirà se il piano d'azione del marchio di moda fermerà l'affondamento della nave.